도서 상세정보


마켓리더의 브랜드 경영

저자안광호

  • ISBN89-85735-80-2
  • 정가14,000
  • 페이지수314쪽/신국판

도서 소개

■ 이 책의 특징은 브랜드경영과 관련하여 주요한 주제들인 브랜드아이덴티티의 개발과 관리,브랜드자산원천의 관리,브랜드퍼스낼리티 관리,브랜드구조관리,경험마케팅,감성마케팅 등을 골고루 다루고 있다는 것이다, 따라서 이 책은 독자들이 각 주제별로 깊이 있는 연구와 학습을 하기에 앞서 개념적 이해를 갖는 데 큰 도움이 될 것이다. 이 책은 브랜드관련 이론과 실무간에 균형을 유지하고,소비자행동이론이 브랜드전략의 수립에 주는 시사점을 제시하는 데 역점을 두고 있다. 따라서 다른 단행본과 달리 이 책을 읽어가는 데 어느 정도의 인지적 노력이 필요할 것이다.
대학에서 마케팅을 연구하는 학자인 필자의 경쟁우위는 마케팅관련이론을 브랜드전략에 잘 접목시키는 데 있다고 생각한다. 이 책은 필자의 이러한 소신을 반영하고 있다.


ㅣ 차 례 ㅣ

1부 이성적 브랜드마케팅
1. 21C와 브랜드-브랜드의 중요성
2. 브랜드아이덴티티의 개발과 실행
3. 브랜드자산원천의 관리
4. 브랜드포트폴리오 관리와 브랜드자산 활용전략
5. 후원마케팅에 근거한 브랜드자산관리

2부 감성적 브랜드마케팅
6. 브랜드개성(퍼스낼리티)관리
7. 소비자-브랜드관계의 관리
8. 경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
9. 감성적 마케팅에 근거한 브랜드자산관리

저자 소개

■ 안 광 호

안광호 교수는 현재 인하대학교 경영대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과를 수료한 다음 미국New York 대학교(NYC)에서 마케팅분야의 경영학 석사와 경영학 박사학위를 받았다.
그는 한국소비자학회의 학술지인 소비자학 연구의 편집위원장을 역임하고 동 학회의 상임이사 및 부회장, 마케팅학회와 국제경영학회의 상임이사를 역임하였다. 주요 관심분야는 소비자행동, 브랜드 전략, 마케팅 커뮤니케이션전략등이다.
주요 저서로는 마케팅 원론(학현사),마케팅(경문사),소비자행동(법문사 ),마케팅조사원론(학현사),촉진관리(학현사),광고원론(법문사),브랜드관리(학현사),브랜드파원(한언),유통관리원론(학현사),유통경로관리(경문사),패션마케팅(수학사)등이 있다. 그는 향과 맛이 좋은 와인과 원두커피,가수 Billy Joel,Eric Clapton,Sting,그리고 verbena향을 좋아하고,러닝과 배낭여행의 애호가이기도 하다.