도서 상세정보


광고론 -제2판-

저자장대련·한민희

  • ISBN89-5853-044-8
  • 정가30,000
  • 페이지수510쪽/국배판

도서 소개

■ 본 교재의 주요 특성은 다음과 같다.
첫째, 기본적으로 본 교재의 표적 대상은 학부 학생이다. 「광고 경영론」은 대학원 학생이 주 표적이었는데 이에 반해 「integrated...광고론」은 대학생을 표적으로 삼고 있다. 이에 따라 광고에 관련된 이론과 계량적 접근 방식을 이해하기 쉽게 정리하고, 광고와 마케팅에 관련된 용어를 교재 여백에 정의하였다. 또한 각 장의 뒷부분에 키워들를 표시하여 학생들의 학습과 복습에 도움이 되기를 기대한다.
둘째, 광고의 여러 개념에 대한 실감을 높이기 위해 각 장 앞 부분에 도입사례(현장탐험)를 제공하였다. 그 외 관련된 최근 사례 또는 예를 언급하였고, 본문에서 언급되는 광고개념의 이해를 돕기 위해 광고물을 풍부하게 제시하였다. 그리고 해당 광고의 기업에 대한 자세한 정보 또는 추가 광고를 연결(link)하기 위해 URL 웹 사이트를 표시하였다.
셋째, 본 교재는 IMC, 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션의 접근을 강화하였다. 광고와 비숫한 수단이 많아짐에 따라 이러한 수단 또는 개념을 본 교재에서는 포함시켰다. 특히 5장은 IMC에 핵심이 되는 CI,브랜드 관리, 포장, 체험 마케팅, 영화삽입 광고(PPL), 스포츠 마케팅 등에 대해 그 의미와 광고와의 연관성을 정리하였다.
넷째, 본 교재는 인터넷 광고에 대해 집중적으로 다루었다. 인터넷은 마케팅 전체에 있어서 종전 패러다임을 바꿀 만큼 혁명을 일으키고 있다. 특히 광고에 대한 인터넷의 여파는 이미 크다고 볼 수 있는데, 본 교재는 인터넷의 개념과 광고에 미치는 영향 그리고 인터넷광고 효과의 특정 방법에 대해 깊이 있게 접근을 하였다.


ㅣ차 례 ㅣ

첫째 마당 광고의 배경
제1장 광고의 의미와 역사
제2장 광고의 경제적 효과 및 광고 규제

둘째 환경 분석
제3장 IMC 전략 수립
제4장 IMCI : 브랜드와 포장
제5장 IMC2 : 체험 마케팅,버즈 마케팅 그리고 PR

셋째 마당 광고목표의 실현
제6장 소비자의 광고반응
제7장 크리에이티브 관리
제8장 광고의 시장반응과 예산결정
제9장 광고매체 결정

넷째 마당 특수 광고와 판촉
제10장 소매광고
제11장 인터렉티브
제12장 국제광고
제13장 판 촉

다섯째 마당 광고의 수행과 통제
제14장 광고의 조직, 통제와 평가

저자 소개

■ 장 대 련

장대련은 현재 연세대학교 경영대학 교수와 경영연구소 소장으로 재직하고 있다. 그는 UBC(경영학사), Columbia대학교(MBA)를 거쳐 Harvard 대학교에서 마케팅 분야의 경영학 박사학위를 받았다. 1987년에 연세대학교에 부임하여 마케팅원론, 마케팅 관리론, 국제마케팅론, 광고론, 산업마케팅 등을 강의하고 있다.
그는 Helsinki School of Economics and Business, Hong Kong University of Science and Technology,Australian National University, Singapore Management University에서 Visiting Professor로서 산업마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 그리고 광고론을 여러 차례 강의를 하였다. 그는 한국마케팅학회의 부회장, 동학회의 학술지인 마케팅연구의 편집위원장, 한국경영학회 그리고 한국소비자학회의 상임이사를 역임하였다. 저서로는 광고경영론, 2B Marketing, 글로벌 시대의 국제마케팅, 마케팅 전략 등이 있고, 그의 논문은 광고학연구, 소비자학연구, 마케팅연구, Management Science(2편), Journal of Marketing,Decision Science,Journal of Business Research, Journal of Interactive Marketing등에 발표되었다.

■ 한 민 희

한민희는 현재 KAIST테크노경영대학원 교수로 재직하고 있다. 그는 서울대학교 상과대학 경영학과(1975),한국과학원 산업공학과(1977)를 거쳐 1985년 미국 Northwestern 대학교에서 마케팅 분야의 박사학위를 취득하였다. 그는 OPC(동양정밀)에서 기획조정실, 신규사업실 과장을 역임했으며,1985년과 1997년 두 번에 걸쳐 Northwestern 대학교 Kellogg경영대학원 초빙교수로서 MBA학생들에게 마케팅모형론과 마케팅조사론을 강의하였다.1986년부터는 KAIST에 부임하여 마케팅, 마케팅모형론, 마케팅조사론,소비자행동론, 광고론, 신상품경영론, 마케팅이론등을 강의하고 있다. 주로 마케팅혁신과 광고부문의 연구를 수행하고 있으며 경영학연구, 마케팅연구, 소비자학연구, Journal of Marketing Research, Marketing Science, Management Science, Psychology and Marketing, Journal of Advertising 및 기타 학술지에 논문을 발표하고 있다, 한국마케팅학회 회장, 한국소비자학회 회장을 역임했으며,한국경영학회에서 주관하는 제1회 매경 경영학자대상을 수상하였다.