도서 상세정보


글로벌시대의 국제마케팅 -제2판-

저자이 철·장대련

  • ISBN978-89-5853-053-7
  • 정가24,000
  • 페이지수390쪽/국배판

도서 소개

■ 해외시장 환경의 변화와 기업의 국제마케팅 패턴의 변화에 맞추어 본 개정판도 글로벌 관점에서 국제마케팅을 서술하고 있습니다. 즉 국제마케팅의 환경 분석과 국제마케팅 전략 그리고 국제마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)활동을 글로벌 관점에서 새롭게 서술하였습니다.

초판과 비교하여 본 개정판에서 주로 수정 보완된 내용을 살펴보면 아래와 같습니다.
첫째, 모든 자료와 사례들을 가능한 최근의 자료와 사례들로 바꾸려고 노력하였습니다. 특히 통계자료들은 가능한 최근의 자료들로 바꾸었으며, 기업 사례들도 최근의 변화하는 현실에 맞추어 내용을 바꾸었습니다.

둘째, 가능한 글로벌 관점에서 시장 환경 변화와 국제마케팅 활동을 소개하려고 노력하였습나다. 글로벌 시장 환경하에서 그 체제가 보다 확고해 가는 WTO에 대해서 보다 자세히 소개하였으며, 글로벌 시장 환경 중 특히 마케팅활동에 많은 영향을 미치는 문화적 환경에 대해 보다 많은 내용을 추가하였습니다.

셋째, 글로벌화와 못지않게 국제마케팅에 중요한 영향을 미치는 인터넷을 새로이 추가하였습니다. 새로이 한 장을 신설하여 인터넷이 글로벌 마케팅에 어떤 영향을 미치는지 그리고 인터넷을 이용하여 국제마케팅 활동을 어떻게 할 수 있는지 등을 상세하게 소개하고 있습니다.

넷째, 촉진관리를 마케팅 커뮤니케이션 관리로 바꾸었습니다. 최근 통합 마케팅 커뮤니케이션 개념(IMC)의 발전에 따라 각 촉진 요소들을 통합적으로 관리하는 것이 보다 효과적으로 밝혀짐에 따라 본 개정판에서도 통합 마케팅 커뮤니케이션 관리로 바꾸었습니다.

다섯째, 최근 글로벌 시장 환경하에서 브랜드의 중요성이 높아짐에 따라 글로벌 브랜드에 대한 내용을 보다 깊이 있게 보완하였습니다. 마지막으로 글로벌 시장 환경의 변화에 따라 불필요하거나 이제는 현실성이 없는 내용은 과감하게 삭제하였습니다.


ㅣ 차 례 ㅣ

제1편 국제마케팅이란 무엇인가
제 1장 국제마케팅의 이해와 발전단계
제 2장 국제마케팅의 기본이론 및 주요개념

제2편 국제마케팅의 환경
제 3장 국제마케팅의 경제적 환경
제 4장 국제마케팅의 사회·문화적 환경
제 5장 국제마케팅의 정치적 환경
제 6장 국제마케팅의 법률적 환경

제3편 국제시장조사와 국제마케팅 전략
제 7장 국제마케팅 조사
제 8장 국제마케팅 전략 및 기획
제 9장 국제시장 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝

제4편 국제마케팅 믹스 전략
제10장 국제제품관리
제11장 국제가격관리
제12장 국제경로관리
제13장 국제마케팅 커뮤니케이션(IMC)관리

제5편 국제마케팅의 조직통제와 인터넷
제14장 국제마케팅 조직과 통제
제15장 글로벌 마케팅과 인터넷

저자 소개

■ 이 철

이 철은 현재 서강대학교 경영대학 교수로 재직 중이며, 서울대학교 인문대학 영어영문학과에서 문학사,서울대 대학원 경영학과에서 경영학 석사,미국 텍사스 오스틴 대학교 경영대학원에서 경영학 박사학위를 받았다.
연세대학교 국제대학원, 서울대학교 대학원 경영학과, 홍익대학교 경영대학에서 강의를 했으며, 미국 미시간 주립대학교와 하와이 대학교의 경영대학에서 초빙교수로 연구 및 강의를 하였다. Journal of International Business Studies(JIBS),경영학연구, 국제경영연구, 고객만족경영연구, 벤체연구의 편집위원으로 있었으며, 저서로는 경영학 뉴 패러다임 : 국제경영(2002), 고객의 눈으로 보면 모든 것이 새롭다(1999), 글로벌 시대의 국제경영(1998),고객지향 경영 & 고객지향 마케팅(1995), 현대기업경영원론(1994)등이 있다. 또한 경영학연구, 국제경영연구, 마케팅연구, 소비자학연구, 광고학연구, 무역학회지, 벤처연구, 경영교육연구, Journal of International Business Studies(JIBS), Journal of Marketing(JM),International Marketing Review(IMR),International Journal of Research in Marketing(IJRM),Journal of International Consumer Marketing(JICM),International Journal of Enterprenuership(IJE)등 국내외 주요 학술지에 논문을 발표하였다. 현재 그의 주된 관심 분야는 글로벌마케팅, 고객중심경영/마케팅, 비교문화적 소지바 행동, 글로벌 경영전략, 해외직접투자, 벤체마케팅 등이다.

■ 장 대 련

장대련은 현재 연세대학교 경영대학 교수와 경영연구소 소장으로 재직하고 있다. 그는 UBC(경영학사), Columbia대학교(MBA)를 거쳐 Harvard 대학교에서 마케팅 분야의 경영학 박사학위를 받았다. 1987년에 연세대학교에 부임하여 마케팅원론, 마케팅 관리론, 국제마케팅론, 광고론, 산업마케팅 등을 강의하고 있다.
그는 Helsinki School of Economics and Business, Hong Kong University of Science and Technology,Australian National University, Singapore Management University에서 Visiting Professor로서 산업마케팅,국제마케팅,마케팅관리 그리고 광고론을 여러 차례 강의를 하였다. 그는 한국마케팅학회의 부회장, 동학회의 학술지인 마케팅연구의 편집위원장, 한국경영학회 그리고 한국소비자학회의 상임이사를 역임하였다. 저서로는 광고경영론,2B Marketing, 광고론, 마케팅 전략 등이 있고, 그의 논문은 광고학연구, 소비자학연구, 마케팅연구,Management Science(2편),Journal of Marketing,Decision Science,Journal of Business Research, Journal of Interactive Marketing등에 발표되었다.