도서 상세정보


현대 스포츠 경영학 -제2판-

저자강호정-이준엽 공저

  • 발행일2013-02-10
  • ISBN978-89-5853-346-7(93320)
  • 정가33,000
  • 페이지수654
  • 사이즈4*6배변형판

도서 소개

■ 초판이 나온 시기에는 스포츠 경영학의 주된 영역인 스포츠 마케팅에 관심이 치우쳐 있어 스포츠 경영의 다른 영역에 대한 고려가 부족하였는데, 본서를 통해 스포츠 경영학의 체계를 제시하고자 하였다. 초판이 나온 이후 스포츠 산업의 빠른 성장과 더불어 스포츠 경영학도 많이 발전하였고, 이제 스포츠에서 경영을 얘기하는 것은 너무나 당연하게 받아들여지는 시대가 되었다.
더 나아가 스포츠와 전혀 관련이 없는 기업들도 스포츠를 활용한 경영활동으로 경쟁력을 확보할 수 있다는 인식 하에 스포츠 경영에 많은 관심을 보이고 있다.
이러한 상황 변화에 발맞추어 저자들은 본서를 개정할 필요성을 느꼈다.
본서의 목적은 스포츠 경영학의 체계를 제시하며 스포츠 경영의 지침서 역할을 하는 것이다. 본서를 개정하면서 저자들은 이러한 목적을 유지하면서 다음과 같은 점들은 수정‧보완하는 데 중점을 두었다.
첫째, 초판의 기본 틀을 그대로 유지하면서 초판에서 다루지 않았던 내용들을 추가하고 중요한 부분은 설명을 보완하였으며 중요도가 다소 떨어지는 부분은 생략하였다.
둘째, 초판에 제시되어 있었던 시간이 많이 지난 대부분의 사례들을 각 장의 내용에 부합하는 최근 사례를 찾아 대체하였다.
셋째, 독자들이 본서의 내용을 가급적 쉽게 이해할 수 있도록 부적절한 문장이나 문체를 개선하고자 하였다.
넷째, 초판에서 관심을 유발하고, 흥미를 높이기 위해 개발했던 「아시나요?」와 「Sports Business in Sports Movies」를 새로운 내용으로 좀 더 재미있게 재구성하였다.
초판과 마찬가지로 본서가 스포츠경영관리사를 준비하는 수험생과 스포츠 경영 관련 학문 전공자, 그리고 스포츠 산업에 종사하는 실무자 등 스포츠 경영에 관심 있는 모든 분들께 두루 도움이 될 수 있기를 바란다.

2013년 저자들 씀


ㅣ 차 례 ㅣ

제 1부 스포츠 경영 기초

제 1장 스포츠 경영이란?: 1.스포츠란? / 2.경영이란? / 3.스포츠 경영이란?

제 2장 스포츠 경영환경: 1.스포츠 경영환경의 이해 / 2.스포츠 경영환경의 변화 / 3.스포츠 경영환경의 분석(SWOT분석)

제 3장 스포츠 산업
1.스포츠 산업의 이해 / 2.스포츠 서비스업 / 3.스포츠 시설업 / 4.스포츠 용품업 / 5.전반적인 스포츠 산업의 전망

제 2부 스포츠 경영 계획

제 4장 스포츠 경영 전략: 1.전략과 전략경영 / 2.미션과 비전 / 3.사업구조분석 / 4.성장전략 / 5.경쟁전략

제 5장 스포츠 조직 설계
1.스포츠 조직의 이해 / 2.스포츠 조직의 조직설계 / 3.스포츠 조직의 조직구조 / 4.스포즈 조직의 조직활성화

제 3부 스포츠 경영 실행

제 6장 스포츠 인적자원 관리: 1.인적자원관리의 이해 / 2.스포츠 산업의 인적자원관리 / 3.노사관계관리

제 7장 스포츠 생산관리: 1.스포츠 생산과정 관리 / 2.스포츠 시설의 입지와 배치 / 3.품질관리

제 8장 스포츠 마케팅 관리(Ⅰ): 1.스포츠 마케팅의 개요 / 2.스포츠 마케팅 전략(STP전략)

제 9장 스포츠 마케팅 관리(Ⅱ): 1.스포츠 마케팅 믹스 / 2.스포츠 마케팅 기본 믹스 / 3.스포츠 마케팅 확장 믹스

제10장 스포츠 재무관리
1.스포츠 재무관리의 개요 / 2.화폐의 시간적 가치 / 3.스포츠 조직의 재무분석 / 4.스포츠 조직의 자본조달 / 5.스포츠 조직의 투자결정

제 4부 스포츠 경영 통제

제11장 스포츠 경영 통제: 1.통제의 의의와 유형 / 2.통제활동 / 3.프로연맹규약에 의한 통제

제 5부 스포츠 경영 이슈

제12장 스포츠 스폰서십: 1.스포츠 스폰서십의 개념 / 2.스포츠 스폰서십의 유형 / 3.기업의 스폰서십 / 4.매복 매케팅

제13장 스포츠 에이전시
1.스포츠 에이전시의 의의와 구성 / 2.스포츠 에이전트 / 3.스포츠 에이전시의 유형 / 4.스포츠 에이전시와 선수 간의 관계

제14장 스포츠 고객관리
1.스포츠 고객의 유형 / 2.고객관리로서의 관계마케팅 / 3.고객유치관리 / 4.고객유지관리

저자 소개

■ 강 호 정

학력) 서울대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학박사)
경력) 고려대, 성균관대, 경희대, 중앙대, 한국외대 등 강사
서울대학교 증권‧금융연구소 특별연구원, 미래에셋 뮤츄얼펀드 감독이사, 한국항공대학교 경영학과 겸임교수
국민체육진흥공단 체육과학연구원 연구원(정책개발실, 스포츠산업실), 국민체육진흥공단 체육과학연구원 객원연구원
한국과학기술원(KAIST)대우교수, 국민체육진흥공단 평가실무소위원회 위원, 한국스포츠산업경영학회 상임이사
대전광역시 시정혁신 자문위원, 대한체육회 혁신위원회 위원, 행정자치부 지방행정혁신 평가위원
충청남도 투자심사위원회 위원, 지식경제 기술혁신 평가단 위원, 공인노무사, 경영‧기술지도사 시험 출제위원
미국 조지아대학교 방문교수
현) 배재대학교 경영학과 교수
저서) 현대경영학, 공저, 형설출판사, 2004 / 경영분석, 배재대학교 출판부, 2006 / 현대재무관리론, 공저, 도서출판 두남, 2010
주요논문) 스포츠이벤트 자원봉사 재참가의사에 관한 연구(2006), 프로축구 시민구단의 재무비율 분석(2008), 로지스틱 회귀분석을 이용한 코스닥기업의 부실예측모형 연구(2009), 자본시장통합법 시행 전후 손해보험산업의 효율성 및 생산성 변화 분석(2011), 코스닥기업의 제3자 배정증자가 주가에 미치는 영향(2012), 한국 프로야구 구단의 상대적 효율성 및 생산성 변화(2012) 등 다수

■ 이 준 엽

학력) 서울대학교 경영대학 경영학과 졸업(경영학사), 서울대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사, 경영학박사)
경력) 한국능률협회 종합연구소 전문위원, (주)E-스태프 마케팅 담당 이사, 한국마케팅학회 이사, 한국소비자학회 이사
서비스마케팅학회 이사, 한국능률협회 프랜차이즈 대상 심사위원, 한국표준협회 서비스 품질 대상 심사위원
대통령 직속 동북아경제중심추진위원회 자문위원 등 역임
현) 경희사이버대학교 경영학부 교수
저서) ISES를 통한 e비즈니스 성공전략(한국학술정보, 2004)
주요논문) Korean-Standard Service Quality Index: Development and Application
불황기의 광고전략: 서비스 광고에서의 친밀감을 통한 관계형성을 중심으로
서비스 품질의 측정과 기대효과에 대한 재고찰: KS-SQI 모형의 개발과 적용
태릉 국제스케이트장의 서비스 질과 고객만족 및 고객충성도의 관계
국가대표 선수촌 운영개선 방안, 일체감이 스폰서십에 대한 반응에 미치는 효과
문화적 특성에 따른 스포츠상품의 광고전략 차이 외 다수