■ 제1부에서는 소비자의사결정에 관하여 여러 학문분야에서 접근한 기초이론을 소개하고 소비자가 처한 시장환경상황의 이해를 돕기 위해 시장에 관련된 내용들을 소개하였다.
제2부에서는 소비자의사결정의 기본이 되는 의사 결정과정을 과정별로 살펴보고, 제3부에서는 합리적 소비자의사결정행동에 관련된 이론을 바탕으로 실제의 구매상황에서 어떻게 적용할 것인가 하는 구매전략적 차원에서 실제적 문제를 다루어 보고 미래 소비자의 사회에 대한 변화양상을 추측하여 보았다.
본서는 가정학에서 소비자분야를 전공하고자 하는 대학생, 대학원생들에게 기초이론을 제공해 줄 뿐 아니라 소비자문제에 관심이 있는 일반 대학생들에게도 참고가 될 것으로 생각하며 미래사회의 소비자로서 효율적 자원관리를 하고자 원하는 소비자들의 실질적 구매의사결정 교육에 도움이 될 것으로 기대된다.
ㅣ 차 례 ㅣ
제 1부 소비자와 시장환경
제 1장 소비자문제의 이해와 의사결정의 필요성
제 2장 소비자선택에 관한 이론들
제 3장 시장의 특성
제 4장 소비자의사결정에 영향을 미치는 요인
제 5장 소비자와 광고
제 2부 소비자 의사결정과정
제 6장 문제의식
제 7장 소비자정보 탐색
제 8장 정보의 원천과 효율적 정보탐색
제 9장 대안평가 및 선택
제10장 구매후 평가
제 3부 구매의 실제
제11장 구매절차
제12장 소비자 신용
제13장 구매방법
제14장 소비자피해의 발생과 해결
제 4부 소비자의사결정의 합리성
제15장 소비자의사결정의 합리성과 효율성
제16장 충동구매
제17장 제품의 사용,처분,재활용과 환경교육
제18장 소비자사회의 미래
■ 박 명 희
서울대학교 사범대학 가정교육학과 졸업
서울대학교 대학원 가정관리학과 졸업(석사)
고려대학교 대학원 가정학과 졸업(박사)
미국 인디애나 대학교 마케팅학과 객원교수
대한가정학회,한국여성학회,한국가정관리학회,한국가정과 교육학회 상임이사
한국소비자학회 회장
현재,동국대학교 사범대학 가정교육학과 교수
【저 서】
소비자의사결정론,1993.
소비자학의 이해(공저),1995.
【최근 연구논문】
한국시장에 있어서 외국/국내상표 청의류의 가격과 품질관계에 관한 연구,1990.
생활양식과 소비패턴에 관한 연구,1991.
노인소비자에 관한 연구,1992.
소비자 효율성에 관한 연구,1992.
소비자 정보탐색과 관련변수에 관한 연구,1993.
선물상품선택기준 및 영향변수에 관한 연구,1994.
시간절약재화 및 서비스요구와 소비행동에 대한 영향요인 분석,1995.
Exploring Product Use Behavior of Korean Urban Families,1995.
Theoretical Review of the Categorizing Poverty Bands,1995.
