교재도서 상세정보


기업가정신과창업 -제4판-

저자이상석,고인곤

  • 발행일2018-02-28
  • ISBN978-89-553-443-3(93320)
  • 정가27,000
  • 페이지수464
  • 사이즈국배판

도서 소개

 

 

 

☞ 1판 1쇄 - 2004. 3. 10, 2판 1쇄 - 2006. 8. 20, 3판 1쇄 - 2011. 2.25, 4판 1쇄 - 2018. 2.25

 

「기업가정신과 창업」 제4판의 가장 큰 특징은 중소·벤처사업의 이해에서는 최근의 상황을 감안하여 사회적 기업 내용을 추가하고 비즈니스 플랜의 개발에서는 아이디어 도출 내용을 추가하였다는 것이다. 이외에도 비즈니스 플랜의 구성요소 중 상대적으로 비중이 높은 마케팅계획과 재무계획을 별도의 장으로 분리하여 독자들에게 편리성을 제공하고자 하였으며, 본서의 기본 취지에 충실하려고 하였다. 따라서 이번 개정판은 중소・벤처기업 경영에 관심이 있는 학생이나 기업인, 창업을 준비하는 사람들에게 이론적으로나 실무적으로 많은 도움이 될 것으로 생각한다.
 제4판의 구체적인 내용은 다음과 같다.
 Part 1의 기업가정신과 창업기회 부분에서는 현 상황에 맞도록 최근의 이론들을 추가하여 창업에 대한 기초를 다질 수 있게 하였다. Part 2의 중소・벤처사업의 이해 부분에서는 최근 관심이 고조되고 있는 사회적 기업을 추가하고 각 기업유형에 대한 사례내용을 수정하거나 추가하였다. Part 3의 비즈니스 플랜의 개발에 있어서는 비즈니스 아이디어를 도출하고 평가하여 비즈니스 아이템을 선정하는 과정을 소개하고, 다음 단계로 비즈니스 플랜을 작성함에 있어서 종합적인 시각이 요구되는 항목인 마케팅계획 부문과 재무계획 부문을 별도의 장으로 분리하여 설명하였다. 구체적으로는 ‘비즈니스 플랜의 기초’에서 사업계획서의 중요 내용을 개괄적으로 설명함으로써 독자들로 하여금 사업계획에 대한 통합적인 이해를 할 수 있도록 하였고, ‘비즈니스 아이디어의 도출’에서는 아이디어 도출에 많이 사용되는 방법들을 예를 곁들여 설명하고 이들 아이디어를 평가하는 방법을 소개하였다. 또한 ‘마케팅계획’ 부문에서는 기존의 내용을 수정하고 그림들을 추가하여 이해를 돕고자 하였으며, ‘재무계획’ 부문에서는 수익성을 검토하는 방법을 설명함으로써 좋은 비즈니스 플랜을 작성할 수 있도록 하였다 .
 지속적으로 본서에 관심을 가지고 계시는 독자들과 급변하는 최근의 어려운 환경에서도 제4판을 출간할 수 있도록 애써주신 학현사의 임·직원 여러분들께 머리 숙여 깊은 감사를 드린다 .
2018년 1월
저자

 

 

제1부 기업가정신과 창업기회


제1장 기업가정신 
1 기업가정신(entrepreneurship)이란?
1.1 기업가정신의 의미 |  1.2 상업적 기업가정신과 사회적 기업가정신 | 
1.3 기업가정신의 발전단계 |  1.4 21세기 기업가정신의 방향 | 
1.5 기업가정신과 4차 산업혁명 
2 창업자(entrepreneur)
2.1 창업자의 유형 |  2.2 창업자의 특성
3 사례연구
3.1 정주영의 기업가정신 |  3.2 이병철의 기업가정신 | 
3.3 빌 게이츠의 기업가정신 
토론문제 


제2장 창업기회(Entrepreneurial Opportunities) 
1 창업기회의 발견
1.1 창업 |  1.2 창업아이디어의 원천과 창업시기 | 
1.3 창업기회의 포착 |  1.4 창업의 형태
2 사업체의 인수 
2.1 사업체의 평가와 탐색 |  2.2 사업체의 가치평가 | 
2.3 기타 가치평가에 고려되는 비계량적 요인 
3 창업의 구성요소와 창업결정요인
3.1 창업의 구성요소 |  3.2 창업결정요인 | 
3.3 필요자원 확보 
4 창업의 환경 및 과제 
4.1 창업 환경 |  4.2 창업의 성공과 실패 | 
4.3 창업의 증가와 과제 
토론문제

 

제2부 중소·벤처사업의 이해


제3장 벤처기업(Venture Business) 
1 벤처기업의 정의 
2 벤처기업의 범위 및 확인절차 
2.1 벤처기업의 범위 |  2.2 업종범위 | 
2.3 벤처기업 확인절차 
3 벤처기업의 특성 
3.1 일반적 중소기업의 특성 |  3.2 벤처기업의 특성 | 
4 벤처기업의 역할 
5 벤처기업의 발전단계 
5.1 창업단계 |  5.2 상업화단계 | 
5.3 확장단계 |  5.4 성숙단계 
6 벤처기업의 성공요인 
6.1 핵심성공요인 |  6.2 기업가 특성 | 
6.3 벤처기업전략  
7 벤처기업의 활성화 방안 
7.1 창업 및 퇴출의 유연화 |  7.2 시장의 효율성 지향 | 
7.3 벤처기업에 대한 투·융자 개선 |  7.4 벤처산업의 국제화 | 
7.5 인터넷 비즈니스 및 전자상거래의 촉진 
8 사례연구 
8.1 솔본 |  8.2 미래산업 | 
토론문제 


제4장 프랜차이즈(Franchise) 
1 프랜차이즈의 의의 
2 프랜차이즈 시스템의 분석 
2.1 유인의 불일치 |  2.2 계약조항의 역할 | 
2.3 신뢰성 있는 약속 
3 프랜차이즈의 장점 
3.1 종업원 훈련 |  3.2 재정 지원 | 
3.3 마케팅 |  3.4 운영 혜택 
4 프랜차이즈의 한계 
4.1 프랜차이즈 비용 |  4.2 성장의 제약 | 
4.3 독립의 어려움 
5 프랜차이즈 기회의 평가 
5.1 위치 | 5.2 글로벌 프랜차이즈 기회 | 
5.3 프랜차이즈 탐색 |  5.4 프랜차이즈의 성공요인 
6 사례연구 
6.1 사이버리아 |  6.2 교촌치킨 
토론문제 

제5장 가족기업 
1 가족기업의 설립
1.1 가족기업이란? |  1.2 가족과 사업의 이중성 | 
1.3 가족과 사업에 영향을 주는 의사결정 | 
1.4 가족기업의 장점과 단점 
2 가족기업 경영의 특징 
2.1 바람직한 경영을 위한 요구 |  2.2 가족기업의 종업원 | 
2.3 가족위원회 
3 가족기업의 발전모형 
3.1 소유권 차원 |  3.2 가족 차원 | 
3.3 기업 차원 
4 가족기업의 승계 
4.1 후계자 선정 및 교육 |  4.2 가족구성원들의 지지도 | 
4.3 창업자와 후계자와의 관계 |  4.4 승계계획 
5 가족경영 vs 전문경영 
5.1 가족경영에 대한 비판 |  5.2 전문경영의 장·단점 | 
5.3 가족경영의 장점 |  5.4 바람직한 가족경영 
6 사례연구 | 
6.1 SC존슨 |  6.2 가족기업 창업사례 
토론문제 


제6장 여성기업 
1 여성창업자의 특성 
1.1 인구통계학적 특성 |  1.2 창업 전 경력 | 
1.3 창업동기 |  1.4 창업 준비과정에서 애로사항 | 
1.5 여성창업 활성화 방안 
2 여성기업의 특성 및 성공요인 
2.1 여성기업의 특성 |  2.2 여성기업의 성공요인 | 
3 여성기업의 경영환경 | 
3.1 사회적 인식 |  3.2 남성 위주의 기업관행 |
3.3 자금조달의 차별적 관행 |  3.4 여성기업의 경영성과 
4 사례연구 
4.1 성주그룹 | 
4.2 한국 여성기업인의 창업과 기업경영에 관한 사례분석 
토론문제 


제7장 e-비즈니스 
1 e-비즈니스의 특성 및 유형 
1.1 e-비즈니스의 특성 |  1.2 e-비즈니스의 유형 
2 e-비즈니스의 창업 절차 
2.1 e-비즈니스 사업계획 | 2.2 e-비즈니스 시스템 구성 | 
2.3 e-비즈니스 운영 
3 e-비즈니스의 장·단점

3.1 e-비즈니스의 장점 |  3.2 e-비즈니스의 단점 | 
4 e-비즈니스의 사업전략 
4.1 마케팅전략 |  4.2 기술전략 |
4.3 투자전략 |  4.4 운영전략 
5 e-비즈니스의 활성화 방안 
5.1 기업측면의 활성화 방안 |  5.2 정부의 활성화 방안 
6 IoT 비즈니스 환경 
6.1 IoT 비즈니스 기회 |  6.2 IoT 시대의 새로운 경영 패러다임 
7 사례연구 
7.1 Amazon.com |  7.2 eToys |
토론문제 


제8장 사회적 기업 
1 사회적 기업의 등장배경 
1.1 유럽의 사회적 기업 |  1.2 미국의 사회적 기업 | 
1.3 한국의 사회적 기업 
2 사회적 기업의 개념 및 의의
2.1 사회적 기업의 개념 |  2.2 사회적 기업의 의의 
3 사회적 기업의 특성 및 운영 
3.1 사회적 기업의 특성 |  3.2 사회적 기업의 운영 |
4 사례연구 
4.1 해외사례: 영국의 Fifteen |  4.2 국내사례: Noridan(노리단) |
4.3 비교분석 | 
토론문제 


제3부 비즈니스 플래닝


제9장 비즈니스 플랜의 기초 
1 비즈니스 플랜의 의의 
2 비즈니스 플랜의 성격 
3 비즈니스 플랜의 용도 
4 비즈니스 플랜의 작성원칙 
5 비즈니스 플랜의 구성요소 
5.1 기업 현황 |  5.2 제품, 서비스 | 
5.3 계획사업 개요 |  5.4 마케팅 계획 | 
5.5 생산계획 |  5.6 재무계획 
토론문제 

제10장 비즈니스 아이템의 선정 
1 비즈니스 아이디어 도출 
1.1 브레인스토밍 |  1.2 스캠퍼 | 
1.3 트리즈와 싯 |  1.4 디자인 씽킹 | 
1.5 문샷 씽킹 
2 비즈니스 아이디어 타당성 검토 
3 비즈니스 아이템 선정 
토론문제 


제11장 환경분석과 수요/판매예측 
1 전략적 계획화(Strategic Planning) 
1.1 자사분석 |  1.2 경쟁분석 | 
1.3 소비자 분석 |  1.4 기타환경 분석
2 수요/판매예측(Demand/Sales Forecasting) | 
2.1 수요예측 |  2.2 판매예측 | 
2.3 판매예측의 정확성 제고 및 예측기법의 선택 
토론문제 


제12장 마케팅 계획 
1 계획제품/서비스 
2 목표시장의 규명
3 경쟁자 분석 
4 가격구조의 검토 
5 경쟁우위 
6 위치선정 
7 유통채널 
8 제반 촉진계획 
9 향후 매출계획 
토론문제 


제13장 재무계획 
1 재무계획의 기본개념 
1.1 기회비용과 레버리지 효과 |  1.2 단기자금과 장기자금 | 
1.3 내부자금과 외부자금
2 소요자금 및 조달계획 
2.1 소요자금 |  2.2 조달계획 | 
2.3 자금수지 예상표 
3 수익성 검토
토론문제 


부 록 사업 계획서 
1 태양전지용 필름사업 계획서 
2 선박엔진 정비사업 계획서 
3 SAFE-TEMP BOTTLE COMPANY 
 

저자 소개

■ 이 상 석(李相奭)

· 현재 강남대학교 글로벌경영학부 교수

· 고려대학교 경영학박사

· 미국 Florida State University(Tallahassee)

· Jim Moran Institute for Global Entrepreneurship, Research Scholar

· 미국 California State University(Fresno)

· Lyles Center for Innovation and Entrepreneurship, Visiting Scholar

 

고 인 곤(高寅坤)

· 현재 강남대학교 글로벌경영학부 부교수

· 고려대학교 경영학박사

· 한국벤처창업학회 차기회장(2018)

· KB인베스트먼트 근무