- 서비스 마케팅(제3판)
- 김해룡 안광호
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머리말
개정판을 출간한 후 너무 많은 시간이 흘렀다. 그동안 서비스산업과 소비를 둘러싼 환경이 변하였으며, 특히 이번 개정을 준비하던 지난 1년간은 코로나19로 인해 그 변화의 폭은 더욱 커..
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- 비영리 조직 마케팅 -제3판-
- 정익준
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ㅣ머리말ㅣ
영리추구를 목적으로 하는 기업경영에 도움이 될 마케팅 문제들을 논의한 책들은 많지만 국민행복, 정의, 인권, 공정, 복지, 신앙, 교육, 문화와 예술, 도움 등의 가치를 지향하는 비..
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- 사례로 학습하는 실무지향적 유통전략
- 조재운 이종우 外
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l머리말l
유통학은 art와 science적인 요소를 함께 가지고 있다. 유통현상은 보편타당한 원리에 의해 일부 설명될 수 있는 science적 요소가 있는 반면 국가별, 산업별, 시대별 특성은 몇 개의 ..
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- 마케팅으로 가는 일곱계단
- 이재진
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l머리말l
우리는 마케팅의 개념에 대해 막연히 알고 있다고 말하지만 실상 STP가 뭔지 명확 히 말로 표현하지 못한다. 알기는 하지만 명확히 모르는 것이다. 명확히 안다는 것은 무 ..
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- 촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근(제4판)
- 안광호, 김동훈, 유창조
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촉진(마케팅커뮤니케이션)관리의 목표는 브랜드자산 구축과 고객충성도 형성에 기여하는 것이다. 즉, 기업은 다양한 촉진도구들의 통합적 관리를 통해 높은 브랜드인지도, 강력..
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- 광고관리 (제4판)
- 안광호, 이유재, 유창조
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l머리말l
3판을 출판한 지 벌써 7년의 시간이 흘렀다. 빠른 속도로 변화해 가는 광고환경과 기업의 광고전략에 맞추어 서둘러 개정판을 내지 못한 저자들의 게으름에 대해 사과의 말씀을 드린다...
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- 금융 소비자와 시장
- 성영애, 최현자
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l머리말l
금융소비자들은 금융시장에서 다양한 금융상품들을 활용하여 재무목표를 달성하고 궁극적으로는 재무복지를 극대화하게 되는데 이 과정에서 여러 가지 문제에 직면하기도 합니다. 과거에 ..
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- 언택트 관계 마케팅
- 김승욱, 이득규
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ㅣ머리말 ㅣ
관계라는 단어는 홀로 단독적으로 쓰일 때에는 다소 어색해 보이지만 이미 우리 사회에서 너무 흔하게 보편적으로 사용하고 있는 단어이다.
예를 들어, ‘가족관계&rsq..
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- 2003년 1월 1일 게시
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