도서 상세정보


표준국제마케팅 1.0

저자임성훈

  • 발행일2013-02-15
  • ISBN978-89-5853-344-3(93320)
  • 정가32,000
  • 페이지수564쪽
  • 사이즈국배판

도서 소개

표준국제마케팅은 다양한 사례와 사진을 곁들인 컬러판 교재로, 미래의 국제마케터를 꿈꾸는 대학생뿐 아니라 현장의 마케팅 실무자를 위한 지침서이다. 유능한 국제마케터가 되기 위해서는 마케팅 이론과 함께 실무 지식 및 현장 경험을 습득하고 함양하는 데 부단한 노력이 필요하다. 본서는 학술적 접근 외에도 현장에서 적용이 가능한 지식과 기법을 소개함으로써 이론과 실무 능력을 균형적으로 갖추는 데 도움이 되도록 작성하였다.
표준국제마케팅은 마케팅관리론적 접근법과 국제경영론적 접근법을 모두 수용하였다. 전자의 접근법은 마케팅관리론의 각론 입장에서 지리적으로 확장된 국제시장에서의 포지셔닝 및 마케팅믹스 확장에 초점을 맞추는 것이며, 후자의 접근법은 기업의 국제경영관리 시각에서 국제시장 진출 전략을 수립한 후 개별적인 국제경영 하부활동, 즉 국제마케팅을 국제재무, 국제생산, 국제인력관리 등과 같은 수준에서 접근하는 것이다. 다시 말해 후자의 경우는 국제시장의 속성을 세분하는 환경분석, 시장진출방식의 선택과 비교에 초점을 둔다. 본서는 이 두 가지 접근법 모두에 충실하게 지면을 배정하였다.
표준국제마케팅은 세계시장을 단일 시장으로 보고 표준화 전략을 취하는 글로벌마케팅 보다는 현지시장 적응화에 초점을 맞춘 개별시장 지향적 국제마케팅 입장을 취한다. 이러한 본서의 지향점이 글로벌마케팅의 개념과 현상을 부정하거나 무시한다는 것은 아니다. 글로벌마케팅의 전략적 특성과 장·단점에 대한 설명은 개별적인 국제마케팅믹스를 다루는 각 장의 서두에서 예외 없이 언급하고 있다. 본서가 현지화마케팅 관점을 기술방향으로 정한 것은 아무리 전 세계 시장의 글로벌화가 진전되더라도 다른 시장과 동떨어진 개별시장, 혹은 세분시장은 존재할 것이며, 따라서 이 시장을 담당하는 현장의 국제마케터에게는 무엇보다도 현지환경의 적응력을 높이는 마케팅믹스 실행방안을 파악·습득하는 것이 절실하기 때문이다. 제8장에서 12장까지의 각 장 말미에 현지시장에서 국제마케팅믹스의 수정과 구체적인 실행방안을 정리한 것도 이와 같은 취지에서다.
표준국제마케팅은 다음과 같은 내용과 구성의 특징을 갖는다.
* 국제마케팅 전략 및 관리활동에 대해 논리적 접근과 함께 풍부한 사례를 예시하고 있다. 국제마케팅의 용어 및 개념을 설명하는 데 있어 가급적 많은 기업사례를 본문에 삽입하였으며, 각 장마다 도입사례와 함께 저자가 구성한 삽입사례를 배치하였다.
* 현장에 있는 국제마케터가 지금이라도 즉시 적용할 수 있는 기법을 제시한다. ‘제4장 국제마케팅 조사방법’과 ‘제14장 국제시장 평가와 조정’ 부분에서의 예시는 현장에서 국제마케팅 조사 기획안을 작성하고, 시장별 마케팅성과를 평가·조정하는 데 활용성이 높을 것으로 기대한다.
* 글자의 강조체를 활용하여 내용 흐름에 대한 공간적·시각적 효과를 높였다. 본문의 내용중 강조체(고딕체)만 읽더라도 해당 페이지가 담고 있는 내용을 이해할 우 있을 정도로 공간과 시각을 고려해 글자체를 배치하였다.
* 페이지마다 빈 공간에 용어정의 및 요약을 삽입하였다. 내용에 대한 이해력을 높이는 요령 중 하나는 읽은 내용을 핵심어 혹은 몇 줄의 문장으로 간추려 보는 것이다. 이에 착안하여 그 내용을 정리해 제공하였다.

표준국제마케팅의 학습효과를 높이기 위한 학습법과 강의교재 활용법을 제시하면 다음과 같다.
* 학습효과를 높이기 위해서는 본문 우측 여백의 요약과 용어를 처음부터 보지 말고, 본문의 내용을 스스로 요약한 후 저자의 요약과 비교하기를 희망한다.
* 본서는 마케팅원론 수준에 맞춰 작성하였으나, 다루는 주제의 속성상 원론 수준을 넘어선 부분도 있다. 물론 기본적인 마케팅 용어나 개념정리에 대해서는 본문에 별도로 용어정리 코너를 마련해 두었다. 그래도 부족한 부분은 수업시간에 강사의 도움이 필요할 것이다. 강사용 강의자료는 출판사에 문의하기 바란다.
* 본서는 표준국제경영의 자매서이다. 두 책은 중복된 부분보다는 보완할 수 있는 부분으로 작성되었다. 각각의 서적을 읽는 것으로 충분히 책에서 다루는 주제를 파악하고 이해할 수 있도록 편성하였다. 다만 다른 영역에 대한 폭넓은 이해를 원하는 독자가 있다면 두 책 모두를 참고할 수 있을 것이다.

2013년 화양동에서 저자 씀.


l 차 례 l

제 I 부 국제마케팅 환경분석
제1장 국제마케팅 환경분석
국제화와 국제마케팅 / 국제마케팅 정의와 관점 / 국제마케팅 표준화와 현지화 / 국제마케팅 과제와 체계

제2장 국제마케팅 환경분석
국제마케팅 환경의 구성 / 국제마케팅 환경분석틀과 내용

제3장 문화와 국제소비자
문화와 국제소비 행동 / 문화구성 요소별 국제마케팅 대응 / 문화분석 모형

제4장 국제마케팅 조사방법
국제마케팅 조사방법 / 국제마케팅 정보의 유형, 해석, 제약 / 국제마케팅 2차 자료 조사방법 / 국제마케팅 1차 자료 조사방법

제 II 부 국제마케팅 전략 개발
제5장 국제시장 진출방식
수출마케팅의 시작과 절차 / 국제시장 진출방식의 선택과 국제마케팅 / 국제시장 진출방식별 주요 내용

제6장 국제시장 선택과 경쟁우위
국제시장 참여와 경쟁우위 / 국제시장 선택의 변수 / 국제시장 선택 전략

제7장 국제시장 세분화와 포지셔닝
포지셔닝 전략의 이해 / 시장 세분화 의사결정과 실행 / 포지셔닝 선택과 추진방안

제 III 부 국제마케팅 프로그램 실행
제8장 국제제품과 서비스
국제제품수준, 국제신제품개발, 국제제품수명주기 / 서비스 국제마케팅 관리 / 국제제품관리의 실행

제9장 국제브랜딩
국제브랜딩 개념과 구성요소 / 국제브랜딩의 결정 / 국제브랜딩 방식과 전략

제10장 국제가격관리
국제가격의 결정과 전략 / 수출절차와 대금결제 / 국제가격관리의 실행

제11장 국제유통과 물류
국제유통의 구조와 경로결정 / 국제배송과 물류관리 / 국제유통관리의 실행

제12장 국제촉진과 커뮤니케이션
국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해 / 광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅 / 국제인적판매 관리 / 국제촉진관리의 실행

제 IV 부 국제마케팅 시스템 구축
제13장 국제마케팅 조직과 관리시스템
국제마케팅 조직 / 국제마케팅 정보시스템 / 국제고객관리 시스템

제14장 국제시장 평가와 조정
국제시장 포트폴리오 절차와 과제 / 국제시장 포트폴리오 평가표 / 국제시장 포트폴리오 평가모형 / 국제시장 포트폴리오 조정

제15장 인터넷시대 국제마케팅
인터넷마케팅 특성과 개념의 이해 / 인터넷환경에서 수출마케팅 실행 / 인터넷마케팅 관리의 실행

저자 소개

■ 임 성 훈

현재 건국대에 재직 중이며, 한양대 경제학과를 졸업하고 서울대 대학원에서 경영학 석사 및 박사학위를 취득하였다. KOTRA, 월드뱅크, 감사원, 대통령자문기구 등에서 근무하며, 외자유치 정책에 최초로 전략개념을 도입시킨 ‘전략적 외자유치 정책’을 직접 입안하기도 하였다. 그의 연구내용이 담긴 전문서적을 국내·외에서 출판하였으며, 국제 SSCI 저널 및 국내 저명학술지에 수십 편의 논문을 발표하였다. 또한 이들 저널의 편집위원 및 심사위원으로 활동 중이다.
【저서】
표준국제경영 1.0 (2010, 학현사)
북한을 사라 (2008, 한올출판사)
전략적 외국인투자마케티 (2004, 학현사)