도서목록 (전체 58건)

검색 초기화

신제품 마케팅을 위한 Small Data(스몰데이터)
박소윤
  • 정가23,000
  • 발행일2021-09-05
  머리말 이 책에서 소개한 스몰데이터는 신제품 마케팅에 있어서 새로운 컨셉을 도출할 때 가장 적합합니다. 그래서 스몰데이터와 관련된 다양한 방법론을 제시한 후, 마지막 챕터에서는 신제..
초연결 시대의 성공 브랜드 전략
김주호
  • 정가20,000
  • 발행일2021-09-05
    ㅣ머리말ㅣ 초연결 시대는 새로운 기회다. ‘브랜드’는 경영학 영역에서 비교적 새로운 분야라고 할 수 있을 정도의 짧은 역사를 가지고 있다. 이로 인해 국내 기업의 브랜..
마케팅 관리적 접근 (제2판)
안광호
  • 정가36,000
  • 발행일2021-07-15
  ㅣ머리말ㅣ 초판을 출간한 후 몇 년의 시간이 흘렀다. 그동안 코로나19 사태와 IT기술의 빠른 발전은 소비자 행동과 기업의 마케팅전략을 크게 변화시켰다. 디지털 기술로 무장한 새로운 제품과 ..
글로벌 마케팅
류문상
  • 정가27,000
  • 발행일2021-06-05
ㅣ머리말ㅣ 한국은 지리학적 위치나 천연자원의 생산수준 등 인력자원을 제외한 어떤 조건을 고려해 봐도 글로벌 교역 없이 생존하기 어렵다는 것은 우리 모두가 너무 잘 알고 있는 사실입니다. 이러한 글로벌 ..
서비스 마케팅(제3판)
김해룡 안광호
  • 정가28,000
  • 발행일2021-03-02
  머리말 개정판을 출간한 후 너무 많은 시간이 흘렀다. 그동안 서비스산업과 소비를 둘러싼 환경이 변하였으며, 특히 이번 개정을 준비하던 지난 1년간은 코로나19로 인해 그 변화의 폭은 더욱 커..
비영리 조직 마케팅 -제3판-
정익준
  • 정가24,000
  • 발행일2021-01-20
    ㅣ머리말ㅣ 영리추구를 목적으로 하는 기업경영에 도움이 될 마케팅 문제들을 논의한 책들은 많지만 국민행복, 정의, 인권, 공정, 복지, 신앙, 교육, 문화와 예술, 도움 등의 가치를 ..
언택트 사회의 지혜, 비대면 커뮤니케이션의 8가지 원칙
김혜성
  • 정가17,000
  • 발행일2020-11-10
    l머리말l 뉴욕타임스의 칼럼니스트인 토머스 프리드먼이 ‘세상은 이제 코로나19 이전과 이후로 나누어진다.’고 할 만큼 지구촌은 많은 변화를 겪고 있다. 코로나19 이..
사례로 학습하는 실무지향적 유통전략
조재운 이종우 外
  • 정가33,000
  • 발행일2020-10-20
    l머리말l 유통학은 art와 science적인 요소를 함께 가지고 있다. 유통현상은 보편타당한 원리에 의해 일부 설명될 수 있는 science적 요소가 있는 반면 국가별, 산업별, 시대별 특성은..
마케팅으로 가는 일곱계단
이재진
  • 정가17,000
  • 발행일2020-09-03
  l머리말l 우리는 마케팅의 개념에 대해 막연히 알고 있다고 말하지만 실상 STP가 뭔지 명확 히 말로 표현하지 못한다. 알기는 하지만 명확히 모르는 것이다. 명확히 안다는 것은 무 엇일까? 말로..
촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근(제4판)
안광호, 김동훈, 유창조
  • 정가34,000
  • 발행일2020-08-30
  l머리말l 촉진(마케팅커뮤니케이션)관리의 목표는 브랜드자산 구축과 고객충성도 형성에 기여하는 것이다. 즉, 기업은 다양한 촉진도구들의 통합적 관리를 통해 높은 브랜드인지도, 강력하고 차별..