도서목록 (전체 49건)

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촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근(제4판)
안광호, 김동훈, 유창조
  • 정가34,000
  • 발행일2020-08-30
l머리말l 촉진(마케팅커뮤니케이션)관리의 목표는 브랜드자산 구축과 고객충성도 형성에 기여하는 것이다. 즉, 기업은 다양한 촉진도구들의 통합적 관리를 통해 높은 브랜드인지도, 강력하고 차별화된 호의적 브..
광고관리 (제4판)
안광호, 이유재, 유창조
  • 정가35,000
  • 발행일2020-08-30
l머리말l 3판을 출판한 지 벌써 7년의 시간이 흘렀다. 빠른 속도로 변화해 가는 광고환경과 기업의 광고전략에 맞추어 서둘러 개정판을 내지 못한 저자들의 게으름에 대해 사과의 말씀을 드린다. 광고에 기반..
금융 소비자와 시장
성영애, 최현자
  • 정가29,000
  • 발행일2020-08-25
l머리말l 금융소비자들은 금융시장에서 다양한 금융상품들을 활용하여 재무목표를 달성하고 궁극적으로는 재무복지를 극대화하게 되는데 이 과정에서 여러 가지 문제에 직면하기도 합니다. 과거에 비해 금융소비..
언택트 관계 마케팅
김승욱, 이득규
  • 정가18,000
  • 발행일2020-08-01
ㅣ머리말 ㅣ 관계라는 단어는 홀로 단독적으로 쓰일 때에는 다소 어색해 보이지만 이미 우리 사회에서 너무 흔하게 보편적으로 사용하고 있는 단어이다. 예를 들어, ‘가족관계’, ‘남..
뉴노멀 시대 고객가치창출 마케팅 전략
김영찬, 김지영
  • 정가17,000
  • 발행일2020-03-16
ㅣ머리말 ㅣ   지금 전 세계는 예전에 경험해 보지 못했던 새로운 시장환경을 맞이하고 있습니다. 글로벌 시장은 ‘뉴노멀’ 경제 현상으로 저물가, 저금리, 저성장 시대가 열리고 있습..
비즈니스시장 가치사슬 기반 B2B2C 마케팅 전략
김영찬, 강우성
  • 정가18,000
  • 발행일2020-03-13
유튜브 홍보 동영상 https://youtu.be/HVbekap187A  ㅣ머리말 ㅣ   지금 전 세계는 예전에 경험해 보지 못했던 새로운 시장환경을 맞이하고 있다. 글로벌 시장의 시장환경은 저성장으로 ..
글로벌마케팅(제3판)
이철
  • 정가35,000
  • 발행일2020-02-25
ㅣ제3판 머리말 ㅣ   최근 우리 기업을 둘러싼 국내외 시장환경의 가장 큰 변화는 시장 글로벌화의 가속화, 중국과 인도를 비롯한 BRICs 국가의 부상, 그리고 SNS미디어와 온라인 매체의 대..
문화마케팅 -2020년 세종도서 교양부문 우수학술도서선정-
전인수
  • 정가17,000
  • 발행일2020-01-01
ㅣ 머리말 ㅣ   ‘대한민국 산지뚝심’이란 광고가 신문에 실렸다. 우수산지 지역농가와 협업하는 프로젝트를 소개하는 어느 대형마트의 광고인데 이런 카피로 구성되어 있다. 바..
행동경제학 관점에서 본 소비자의사결정(제2판)
안광호, 곽준식
  • 정가22,000
  • 발행일2019-11-20
ㅣ 머리말 ㅣ   인간은 이성적 동물인가 아니면 감정적 동물인가?   인간행동에 대한 두 가지 기본적 가정을 두고 사회과학 연구자들은 끊임없이 논쟁을 벌여왔다. 소비자행동 연..
정서:n 소비자행동
안광호, 부경희 공저
  • 정가22,000
  • 발행일2019-09-11
ㅣ 머리말 ㅣ   소비자의 감정, 정서, 기분 등은 오랫동안 소비자행동 영역 내에서 비중이 그리 크지 않았다. 이성적이고 합리적인 의사결정이 강조되는 인지적 접근의 마케팅 기조가 오랫동..